1、文（wén）化在宣传片中要有"润物（wù）细无声"的境界：宣传片中（zhōng）的企业（yè）文化，要讲求平衡，既要展（zhǎn）示出企业（yè）的（de）文化和实力（lì），又要（yào）发人深省，语言真挚（zhì）感人，达到"润物细无声"的境界。要达到这（zhè）个境界首先要志（zhì）存（cún）高远。宣传片是企业（yè）向外界（jiè）的一种展示（shì）和宣扬，要有气魄和胸怀，比如奥迪汽（qì）车"突破科技、启迪未来"，联想集团"科技创（chuàng）造自由"。其（qí）次要充（chōng）满情（qíng）感。情感是企业与客户沟（gōu）通的最佳手（shǒu）段，只有让顾客感（gǎn）觉亲近（jìn），才能形成（chéng）对企业（yè）的认同（tóng）。比如（rú）海（hǎi）尔集团"真诚到永（yǒng）远（yuǎn）"，明基电脑"享受快乐科（kē）技（jì）"，别克汽（qì）车"比你更关心（xīn）你"，中国电信"用户至上，用（yòng）心服务"。最（zuì）后要充满创意。这（zhè）里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依（yī）据（jù）企（qǐ）业文化和品（pǐn）牌特征。比（bǐ）如米其林轮胎"新（xīn）一轮体验（yàn）"等等。

　　2、文化在宣传（chuán）片中要起到"画龙点（diǎn）睛"的效果：企业文化要有点睛的作用（yòng）。李宁公司就（jiù）做得（dé）很有特色，那句"一（yī）切皆有可能"就是点睛之（zhī）笔，让人耳目一新（xīn），这句话是其品牌特（tè）征、文化与形（xíng）象的有机（jī）融合。李宁公司的文化是致（zhì）力于（yú）"通过（guò）专业化的高品质（zhì）产品，传（chuán）递积极、健康的生（shēng）活理念"，提倡"体育运动精（jīng）神和进取（qǔ）精神"，崇（chóng）尚（shàng）"挑战自我（wǒ），超越自我"，因此（cǐ），李宁公司的（de）"一切（qiē）皆有可（kě）能"很好的展示了企业的文化。但（dàn）是很多企业的形（xíng）象宣传（chuán）片，就欠缺这样的点睛（jīng）之笔。