一部成功（gōng）的（de）广（guǎng）告片包（bāo）含很多因（yīn）素，其中精彩的广告语（yǔ）是不可或（huò）缺（quē）的（de），那么什么样的广告语才是优（yōu）秀的广（guǎng）告语（yǔ）？下面由（yóu）呼和浩（hào）特（tè）传媒公（gōng）司为大家介绍。

首先，好的广告语要切合品牌和企（qǐ）业所要传播方向来（lái）的定位。

因为广告语是品牌主（zhǔ）张的一个载（zǎi）体，一个核心的（de）载体。它在广（guǎng）告中（zhōng）起到极其关（guān）键的作用。事实上，不管需（xū）要做什么（me）类型需求的广告，包括电视广告、平（píng）面广告（gào）等等（děng），定位是在先（xiān）的。在定位的基础（chǔ）之（zhī）上进行各项的表现。而广告语也一样，一定要符合（hé）品牌或企业的定位。在定位的（de）基（jī）础上进行创作、提（tí）炼，形成一句有效的传播口（kǒu）号，即我们所（suǒ）说的广告语。“怕（pà）上火，喝（hē）王（wáng）老吉（jí）”这样短短的一（yī）句（jù）话，把它所要（yào）说的“王老吉是预防上火的饮（yǐn）料”说（shuō）出来了。这（zhè）就符（fú）合（hé）王老吉的品（pǐn）牌定位。而（ér）此（cǐ）前（qián），王老吉的广告语是“健（jiàn）康家（jiā）庭，永远相伴”，这（zhè）种过（guò）于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。在这方面，宝洁公司的几个洗发（fā）水（shuǐ）品牌做（zuò）得（dé）非常好。比如海飞（fēi）丝的（de）广告语（yǔ）“头屑去无踪，秀发（fā）更出众（zhòng）。”、“去头屑，让你靠的更近（jìn）”就（jiù）将它的（de）定位（wèi）——所主（zhǔ）要的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达（dá）出来了;还有（yǒu）飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的（de）卖点定位一致;潘婷（tíng）广告语“独含VB5，滋养你（nǐ）的秀发”与（yǔ）“营养头发”的卖点（diǎn）定位一致（zhì）。

其（qí）次，广告语必须（xū）有冲（chōng）击力、感染力。

好（hǎo）的广告语（yǔ）能够打动消费者（zhě），在让人（rén）在情感上产生共鸣，从而认（rèn）同它、接受它，甚至主动传播它！纵（zòng）观我（wǒ）们所熟悉的广告（gào）语，比如（rú）“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自（zì）然（rán）来”，或（huò）许你已经（jīng）好久（jiǔ）没有看过或见过它的（de）广（guǎng）告了，但（dàn）你却依然记得，历历在（zài）目（mù）、印（yìn）象深（shēn）刻。

再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记（jì）等几个方（fāng）面。

如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发（fā）音、无（wú）不良歧义、具有流行（háng）语潜质。广告语说得太（tài）多、太长（zhǎng），要注意信息的单（dān）一性，一般以（yǐ）6至12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传（chuán）播。举个例子，某眼镜店（diàn）广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护（hù）您的心灵，请（qǐng）为您的窗户安上玻璃。”你（nǐ）记得住吗？以（yǐ）下几（jǐ）句简短的广告语，就非常简（jiǎn）短，一语中的，让你印象深（shēn）刻（kè）：新一（yī）代的选择(百事可乐)、想想还是（shì）小的好(大（dà）众甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的（de）见(康师（shī）傅）。