一个优秀的宣传片，创意必须是领（lǐng）先的。什么样（yàng）的创意才（cái）算好的创意？对于广告（gào）效果的评价，有（yǒu）一种说法是能够（gòu）促进销售的广告（gào）就（jiù）是好的。套用（yòng）这个说法。我们认为能够促进（jìn）收视、提升品牌的创意是好的。

　　电视剧宣（xuān）传片的创意，我（wǒ）认为大致可（kě）以（yǐ）分为开（kāi）放（fàng）式的创意（yì）和封（fēng）闭式的创（chuàng）意，封闭式的创意主要是（shì）指对于电视剧内容层面（miàn）的概述、渲染等，这类宣传片是（shì）必（bì）不可少的，特别是省级卫视的大众化平台，我们需要（yào）的是大众（zhòng）化的理解与传（chuán）播，如果这一点无法实现，即使创意（yì）再好（hǎo），传播效果也大打折（shé）扣。

　　对于电视剧宣传片而言，开放式创意是一种辅（fǔ）助性的创意，它（tā）指的是在正（zhèng）常（cháng）的（de）封闭式创意（yì）之外，运用（yòng）发散性思维对（duì）电（diàn）视（shì）节目的推广创意进行加工、升华等。例如悬念（niàn）性的待播宣（xuān）传（chuán）片（piàn），个性（xìng）化的（de）剧（jù）场推广片。

以上（shàng）是（shì）宣传（chuán）片的创意形式。而好的形式要服（fú）从于一个单一的（de）诉求点（diǎn），宣传片的广告属性（xìng）决定了我们在创意（yì）之前必须（xū）对所（suǒ）要推介的电视剧有（yǒu）一（yī）个清醒的认识，电视剧是历史的？情感（gǎn）的（de）？另类的？搞笑的？这就是（shì）所谓的独特（tè）的（de）“销售主（zhǔ）张”。针对情（qíng）感类的电视剧，我们力（lì）争片子感（gǎn）动自己：针对搞笑类（lèi）的电视剧，我们力争把剧中幽默的成分放大……而所有这一切，之前都（dōu）必（bì）须（xū）是创意文（wén）案对电视剧有深刻的领悟。

　　这里（lǐ）说的制作包括（kuò）两个部分一（yī）是前期宣传片（piàn）的初剪，二是（shì）后期人员的包装。创（chuàng）意（yì）出来之后，一个（gè）宣传片（piàn）的好（hǎo）坏程度决定于（yú）“文（wén）案”、“画面”、“配音”、“配（pèi）乐”、“后（hòu）期”五大（dà）块。文案（àn）更多（duō）的是（shì）创意层面的考量，上面已有（yǒu）所涉及（jí），下面谈谈后面四块。

　　首先说说画面的剪辑，电视剧的宣传片并非其他类型（xíng）宣（xuān）传（chuán）片，要什么镜头有（yǒu）什么镜头（tóu），它的画面只能取材于电视剧本（běn）身。