自古有道是“王婆（pó）卖瓜，自卖自夸”。其中（zhōng）不无贬义，主要是（shì）指（zhǐ）那些利（lì）用夸大事实，蒙编消费者的虚假广（guǎng）告(片（piàn）)和“广告人”。但是，卖东西的不吃喝、不以己（jǐ）物示（shì）人，消费者又（yòu）何以知晓，又（yòu）怎么（me）能（néng）够（gòu）引起需求冲动呢？现实生活的定律是“卖（mài）瓜”者，必须自卖(也有（yǒu）他人代卖的（de）))“自夸”。而（ér）其高妙者（zhě），主要体现在“自夸”的形（xíng）式、手段、内（nèi）容和程度上，用广告人的（de）行业术语讲，就是（shì）你的形象广告是（shì）否有创（chuàng）意（yì），是否诚实可信，是否制作精良，是否体现了时代精神和民（mín）心民意，是否（fǒu）符合最（zuì）广（guǎng）大消费（fèi）者的审美需求心理。当然（rán），如果在这些要求都具备的前提下，再融入了“人文关怀”，体现出了“人文梢神”，那就会具（jù）有了感人的灵（líng）魂，成为电视形象广告片中的（de）佳品。

以上这（zhè）番感言来（lái）自于（yú）收看河（hé）北电（diàn）视（shì）台（tái）广告信息中心制作播出的《大话西游》形（xíng）象广告片（piàn）的续集（jí）。日睹在一（yī）次国家奖的评审会上，此片让专家评委在审看中多次发出开心的笑声，会（huì）后各大（dà）广告公（gōng）司老总纷（fēn）纷（fēn）索（suǒ）要（yào）该节目完整版（bǎn）碟片的场面，更加引起了我们的深思。

从艺术发展史上来看，任（rèn）何一个时（shí）代的优（yōu）秀作（zuò）品，几乎都产生自时代（dài）所（suǒ）从予的激情（qíng）和压力。西哲有名言曰：愤怒出（chū）诗人。中（zhōng）国有传（chuán）统（tǒng）曰：文人衍命达。老（lǎo）百姓说的更直白：“井无压力不出油，人（rén）无压力（lì）轻（qīng）联（lián）飘”。试想（xiǎng），在当前电视媒体（tǐ）、网络媒体、纸介媒体（tǐ）、广（guǎng）播（bō）媒体争（zhēng）分天下，抢吃“蛋糕”的广告大战（zhàn）中，电视台（tái）广（guǎng）告部门的压力更是来自四面八方，他们不仅要打阵地战，守（shǒu）土有责；还要打信息战，耳听八方：不仅要（yào）不断提（tí）升自己（jǐ）为广告客户服务的质量，还要（yào）绞尽脑（nǎo）汁将自己的    人文（wén）形象传扬天下，以获取（qǔ）社（shè）会对自（zì）己广泛的（de）认知度和信任度（dù）。