如果你（nǐ）将用（yòng）户的每次搜（sōu）索都看做是（shì）一次提问，那么广告语就是呼和浩（hào）特传（chuán）媒公司针（zhēn）对用户（hù）提问（wèn）的回答（dá），广告语要（yào）传递的信息时我们（men）首先需要确（què）定的内容（róng），而且必须（xū）是在撰写广（guǎng）告语之前就要想好的。那么我（wǒ）们到底要向搜索用户传递什么样的（de）信息呢（ne）？

　　①、如果一条广（guǎng）告看（kàn）起来一点都不像是（shì）广告，而是就像是一（yī）则新闻或者评（píng）论，那么大多数读者会停下来（lái）将它（tā）读完。

　　②、消费者决定买（mǎi）还是不（bú）买你（nǐ）的产品取决（jué）于（yú）广告内容，而（ér）不（bú）是它的形式。

　　③、经过统（tǒng）计阅读标题的（de）人数是阅读正文的5倍，如果你的标题就没有吸引到受众的目光，就（jiù）相当于（yú）浪费了80%的广（guǎng）告费（fèi）。

　　不（bú）管（guǎn）是（shì）在现（xiàn）实生活中还（hái）是在虚拟的网络中（zhōng），纵观那些成功的产品销售（shòu）他（tā）们做的（de）互联网广告（gào）都是相（xiàng）当优秀的，有的（de）甚至是直接用广（guǎng）告语就能完成（chéng）转化。

　　在撰写广告语前我们（men）需要思考以下三大（dà）问题：第一：自身的产品定（dìng）位广告语的作用就是（shì）吸引有效客户的点击，同样类别但是却有（yǒu）着不同定位的产品，我们的描（miáo）述其优势（shì）的时候就需要从不同的视角切入，因为不同的用（yòng）户群对产品的期望是不同的，与之对应我们也需要提供不同着重点的广告语，没有（yǒu）哪一（yī）条的广告可以抓住所有的眼（yǎn）球（qiú），成（chéng）功的互（hù）联网（wǎng）广（guǎng）告其（qí）实就是抓住产品定位的那部分人的注（zhù）意力。

　　第（dì）二：用（yòng）户关注产（chǎn）品的哪些方面（miàn）前期确定我（wǒ）们的用（yòng）户群后，我们就（jiù）需要分（fèn）析这部分人（rén）对我们产品（pǐn）的关注点，分（fèn）析一下看他（tā）们关注的（de）是价格还是质量、安全性还（hái）是易用（yòng）性，是否对（duì）后期（qī）服务有特（tè）殊的需求（qiú）等，发掘出关注（zhù）点（diǎn）后，就可以把（bǎ）用户的这些关注点（diǎn）当做广（guǎng）告语重点突出（chū）。

　　第三：用广告筛选搜索者（zhě）打个比方说（shuō），若销售（shòu）的是软件产品，肯定不希望那些寻求免费下载（zǎi）的去点（diǎn）击，不仅浪费广告费用还不能（néng）提高转化率（lǜ）。这个（gè）时（shí）候我们就需要在广告语中突出（chū）价格等手（shǒu）段，告诉那（nà）些搜索者我们提供的不是（shì）免费使用软件。这样还有利（lì）于提（tí）高（gāo）转换率。

互联网广（guǎng）告投放，没有抢眼的创意（yì），没有（yǒu）精准的广告触达目（mù）标用户，就（jiù）很难（nán）达到预期的效果，先思考再去做，尽量做到未雨绸缪。