电视广告片制作画面既（jì）包涵一定的空间构成（chéng），也包涵一定的时间（jiān）构成；电（diàn）视（shì）画面既是一种（zhǒng）技术产品（pǐn），也（yě）可（kě）以说是一种艺术（shù）作（zuò）品。因（yīn）此，当摄像工（gōng）作（zuò）者拿起（qǐ）摄像（xiàng）机录电视画面（miàn）的时候（hòu），他应该做到全方（fāng）面而熟练地掌握电视摄（shè）像机的（de）各种技（jì）术（shù）性能，利用（yòng）丰富（fù）多样（yàng）的各（gè）种造型手段，拍（pāi）摄（shè）出技术上合格、艺（yì）术上到位而又（yòu）具备充足的信息量的电视画面（miàn）。

　　一（yī），电视画面的信息（xī）应清晰准确，简明集中。电视画面（miàn）由（yóu）于平面框架规范和事件（jiàn）限定，一个画面、一（yī）个镜头在（zài）短事件内就会在屏幕（mù）上消失，加之画幅较小，观众不（bú）可能像看美美术作品和摄（shè）影（yǐng）照（zhào）片那（nà）样长时间反复欣（xīn）赏。

　　二，企业广告片（piàn）画面的光色还（hái）原要力（lì）求真实、准确（què）（特殊的艺术性创作（zuò）除外，如有意识偏（piān）色（sè）等）。

　　三，镜头运动时力（lì）求（qiú）稳定（dìng）、流畅、到位。电视画面由于有（yǒu）了（le）时间构成，因此（cǐ）摄像师（shī）可以动（dòng）用空间（jiān）和运动和运动在时间中的变化（huà）和（hé）延展，利用运动造型（xíng）技（jì）巧来直（zhí）接表现主体及主体的运动。

　　四，注意（yì）同期声（shēng）的采录。把声音与画面割（gē）裂的落后观念已经过时，但如何发挥画面同期声的作用和效果仍是值得研究的课题（tí）。通常（cháng）认为同（tóng）期声包括人物现场（chǎng）声、环境（jìng）音响、现（xiàn）场（chǎng）音响等多（duō）种声（shēng）音和动作效果。